.jpg)
那些改到凌晨的VI稿，藏着我没说的慌
改到第8版的圆润线条，是客户也说不出的“软”
去年接的那个小客户，要做一套VI，说“要高端，但别太硬”。我一开始抓着“金属感”“极简风”死磕，logo改了8版，全是冷硬的直线条，辅助图形也是规整的几何块。客户每次看稿都没说不行，只说“再想想”，直到我在他们仓库帮着搬货，摸到那堆软乎乎的产品——像云朵一样有弹性的边缘，突然就懂了。回去把logo的所有锐角都磨成圆弧，辅助图形用了产品压痕的纹理，最后一稿过了。那时候我蹲在楼梯间抽烟，眼泪都差点掉下来，不是开心，是终于敢确定，VI从来不是炫技，是把客户没说出口的东西，变成能摸得到的符号。AI来了之后，我没慌，只是把自己的活儿做细了
AI能做形状，做不了“蹲下来的共情”
现在做VI，我会先用AI出十几版初稿，把客户给的关键词“接地气”“有温度”都揉进去，省下来的时间，我用来抠那些AI忽略的细节：比如VI应用规范里，手提袋上的logo留白，在不同克重的纸上，要调1mm的边距才不会显挤；比如金属材质上的颜色，要比屏幕上深两个灰度，才不会因为反光看不清；甚至连员工工牌的字体，我都会比AI给的备选，多试三种细体，找最适合长时间看的那一款。AI能帮我踩过90%的坑，但剩下的10%，是我作为设计师的“气”——哪怕只是更新网站的VI文章，我都会把每个应用场景的小细节写清楚，让拿到的人不用再猜，这就是我眼里的“发光”。不用想着出人头地，把不起眼的VI做扎实就是高光
我从来不是那种能拿大奖的设计师，做的VI都是小客户的小项目，但每次看到他们把我的logo印在门口的招牌、员工的工牌、甚至快递袋上，就觉得够了。VI是品牌的脸，脸的每一根细纹，都要用心摸过才对。
VI设计
设计这些
计这些年
我攥着那
攥着那点
着那点不