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我攥着鼠标的那些品牌策划日
刚入行那几年，把品牌策划等同于“把图做好看”——字体要纤细，颜色要高级，排版要像杂志内页。结果给客户交稿时，对方盯着屏幕半天，说“我这是给普通人用的产品，你这设计太飘了，没人买账”。那阵子患得患失到失眠，翻着自己的作品集，觉得每一张都像自嗨的草稿：我明明花了三夜调的曲线，凭什么说没用？后来才懂，品牌策划从来不是设计师的个人秀，是帮品牌找“说话的语气”，找能让受众停下脚步的那个点。
所谓成功，是蹲下来和品牌一起喘气
有次改到第八版，客户终于说“这次感觉对了”——不是因为图变美了，是因为我们把品牌的核心诉求从“高大上”改成了“好上手”，把字体调得更稳，把颜色换成了受众常买的同类产品里少见的柔和调，最后连包装上的小字都加了一行“新手也能轻松操作”。那时候的心理斗争是：要不要放弃自己觉得“不够高级”的审美？后来想通，我不是在做艺术，是在帮一个普通品牌找它的“人间烟火气”。没拿什么大奖，只是客户后来给我发了张照片：超市货架上，那个包装被摆得整整齐齐，旁边的标签上写着“销量稳了”。
AI来的时候，我没躲，只是把鼠标换了个握法
前阵子总刷到“设计师要被AI取代”的帖子，攥着鼠标的手都有点出汗。后来试着用AI找品牌的情绪参考图，搜出来一堆好看但没灵魂的图，我把这些图揉碎了，再蹲在工位上想：这个品牌的老板是个喜欢蹲在市场和阿姨聊天的人，受众是刚毕业的年轻人，他们要的是“能懂我的小确幸”，不是“看不懂的高级感”。AI能给我一万种方案，但我能给这个品牌“只属于它的那一点点温度”——比如把包装上的插画改成了受众自己拍的日常小物件，而不是AI生成的虚构图案。
我只是把不起眼的策划，做到了有血有肉
我是个平凡到扔在人堆里找不到的人，没背景，没大奖，只能攥着鼠标抠每一个细节：颜色的对比度够不够老眼昏花的人看？字体的行距够不够长时间阅读？甚至连包装提手的弧度，都要改三次才觉得“顺手”。没想着出人头地，只是每次改完策划，都觉得自己给这个品牌添了一点“活气”——就像寒露里的风，虽然淡，但吹在身上，是暖的。